在陈云雷看来，新媒体推广、社交媒体营销、数据化营销、内容营销等这类定义，本质上并没什么不同，都是传播。要紧的是在一个新产品牌或者项目要推出时，企业怎么样拟定推广方案，与在品牌传播过程中怎么样防止一些误区。
怎么样拟定推广方案
1、布局。互联网名片布局，譬如官方网站、官微、百科词条等直接展示品牌的入口布局。一来提供了用户知道品牌的入口，二来有了品牌规范度的主要参考标准。
以前，企业官方网站是一个品牌触网的标准配置，目前伴随社交媒体的飞速发展，双微也成了标准配置，甚至社交平台上的入口重要程度远远超越了官方网站。由于社交平台账号承担的不单单是展示功能，还有更多的附加功能，譬如交流、会员管理等。
当然也有例外，譬如苹果。人在什么地方，品牌就得在什么地方。当初微博刚出来那会儿，时尚一句话，无论你玩不玩微博，这里已经有你的声音。不久前我看到一条微博说，联想的一管理层职员开通了微博，有人点评：进步了。可爱家京东刘强东已经玩腻了。目前不是玩不玩社会化媒体了，而是如何玩了。所以大伙必须要看重布局，你的社交媒体账号的定位是什么。
2、铺垫。权威报道，譬如行业地位、公关活动等正面积极地公开亮相报道。这个环节主如果侧重在大众媒体方面的投放，用高端大气上档次的词汇叫做包装，通俗的说法可以理解为贴金。
3、口碑。来自用户的口碑推广方案。品牌的好声音是用户发出的，而不是品牌自言自语。在真的的爆发前，大家要做好口碑铺垫，第一印象非常重要。在品牌初期，特别注意舆情。
4、爆发。策划一些话题，再借助社交平台与其他途径进行话题营销，引燃品牌。这一阶段最为要紧，创意、方案、媒介资源、技术缺一不可。
社会化媒体营销进步轨迹：2025年之前的社会化媒体营销主如果纯内容发布，2025年社会化媒体营销进入KOL与创意内容联动营销年代，2025年社会化媒体营销进入话题营销年代。
2025年，社交媒体基本上是新浪微博为主，那时候微博内容大多是段子、鸡汤，最多有个大号转发，而且还是转的硬广居多，譬如各种有奖活动。所以，我不觉得那个时期社会化媒体营销是话题营销，2025年话题才真的的开始。
我觉得 2025年是话题营销元年。每个品牌借用互联网热门或者创造话题进行品牌传播。这点从新浪微博的商品更新也可以看出端倪，或者说看看新浪微博热点话题的官方价格就了解了。
对于品牌传播中存在的一些误区
1、社会化营销最省钱甚至不烧钱。NO，不烧钱想出名只能靠运势，而绝大多数运势是靠前期的投入才会即将来临的。小米社会化营销没烧钱?几百名客服职员负责微博微信，难道这不是钱吗?更何况你有雷军的职场背景信息吗?但和其他途径，特别是硬广投放相比，社会化营销肯定是性价比最高的。现在每个企业投放在社交媒体营销方面的预算也愈加大。
2、好商品不需要做推广。好商品会说话，YES!但在一个信息年代，你仅靠商品自己发出来的那点声音比较容易被大量信息淹没，何况商品是否真的的好，这还未必。自觉得好并非真的的好，用户觉得的好才是真的好。毫不夸张地说，目前是一个酒香也怕巷子深的年代。再好的商品，大家也需要助推一把，如此才能最大程度地提升品牌声量。我认为，技术出身的创业人士重视产品开发，容易忽视推广。但要记住，大家是一个颜值社会，包装推广必不可少。
3、看其他人的地图让我们的路走得更快更好。其实是其他人的地图走不了我们的路，走其他人的路让自己无路可走。每一个商品、每一个品牌都有我们的特征和背景，所以不要跟风学人家的玩法，飞不起来反而容易叫人笑话。
4、选择最大、最贵的服务商，传播成效才有保障。实质状况是最好的可能不是比较合适的，比较合适的才是最好的。无论是组建团队还是选择服务商都是这样。